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廣告《聊齋》7——專題片寫作
作者：崔剛 時間：2011-11-4 字體：[大] [中] [小]
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以前在中國廣告人廣告論壇里開過一個“策略創(chuàng)意問談室”。
現粘貼出來，與大家交流。此為第7輯。
廊橋東閣問：
3年來，寫了不少專題片，但感覺文案（解說詞）不夠殺傷力和大口叫絕，請問樓主，寫好專題片的關鍵是什么？盼回答。
攝氏零點左右答：
必須要有一個明確的主線
我認為這是很重要的
誠然，廣告專題片所針對的行業(yè)不同也應該有一些不同的語言表現形式
比如科技性企業(yè)就可以運用比較宏大的氣勢來表現
比如：眼界造就胸懷，實力成就前景等等
居家、生活用品之類的
可以生活話一些，感性一些
比如：生活的詩意就這樣在這個空間里體現出來
這是喧囂的市井中詩意盛開的一處地方
等等
一些特殊行業(yè)，像科研、醫(yī)學等
就應該理性些
比如：在這里，每一個環(huán)節(jié)都是那樣的井井有條，你看：XXX的化驗室，XXX的流程管理
（XXX是相關修飾語，你必須用理性的文字體現出這些行業(yè)的嚴謹、細致等行業(yè)特征）
就上面的一些拙論
我認為：
專題片的關鍵是明確的主線和適宜的語言風格
（以上舉例所用語句“比如：……”之類是臨時想的，可能還不是很好，但只是為了說明相關問題）
崔剛，中國十大品牌策劃專家。新疆正壹天元品牌戰(zhàn)略機構創(chuàng)辦人，歷任新疆知名廣告、策劃公司創(chuàng)意總監(jiān)、策劃總監(jiān)、副總、總經理，廣州知名4A廣告公司策略總監(jiān)等職，服務國內眾多知名品牌。倡導“品牌價值智造”，專注于品牌業(yè)績增長的品牌顧問、文化建設、營銷規(guī)劃、傳播推廣整合策略服務。 聯系方式：cuigang781123@126.com、qq21888268